Cómo usar la IA en tu estrategia de marketing:
- Creación de contenido de video: Synthesia, Runway, Filmora, Opus Clip
- Redacción de contenido: ChatGPT (+ Canvas), Rytr
- Gestión de redes sociales: Vista Social, FeedHive, Influencity
- SEO: Surfer
- Gestión de campañas publicitarias: AdCreative, Creatopy
- Email marketing: HubSpot AI Email Writer, SalesHandy
- Diseño: Canva Magic Studio, Figma AI
- Atención al cliente: Tidio, Hiver
- Analítica de marketing: Brand24, SegmentStream
La IA en el marketing
La IA está revolucionando el marketing, pero saber cómo usarla de forma eficaz puede ser complicado. Gracias a mi experiencia práctica explorando herramientas de IA nuevas y populares, estrategias e implementaciones exitosas, tengo una buena idea de lo que funciona.
En este artículo compartiré formas específicas en las que uso la IA en mis estrategias de marketing, y te mostraré las herramientas y casos de uso concretos que recomiendo.
Creación de contenido de video
Las herramientas de generación de video con IA permiten crear rápidamente videos de marketingde alta calidad y aspecto profesional, lo que me ayuda a producir una gran variedad de contenido de video a escala sin necesitar equipos costosos ni equipos de producción de video . Ahora es fácil personalizar los videos para distintos segmentos de audiencia y doblar videos a varios idiomas para ampliar mi alcance.
Herramientas de video con IA
Synthesia
Reproducir
Synthesia es una plataforma de texto a video excelente para crear videos explicativos y demos de producto. Sus avatares de IA me permiten crear fácilmente contenido profesional y atractivo que simplifica ideas complejas o destaca las características del producto de forma visualmente atractiva.
Aquí tienes un ejemplo de un video explicativo hecho con Synthesia:Reproducir
Otro gran caso de uso de marketing para Synthesia son los videos para redes sociales. Es fácil crear un avatar personal que se vea igual que tú (o puedes usar un avatar de stock si prefieres mantener el anonimato) y luego crear tantos videos como quieras en más de 140 idiomas. Mira cómo Ruben siguió este proceso y alcanzó más de 6 millones de vistas en TikTok, LinkedIn, Instagram Reels y YouTube Shorts:Reproducir
También he usado Synthesia para crear campañas de prospección con videos personalizados, añadiendo un toque humano a los correos y mejorando las tasas de interacción.
Runway
Reproducir
Runway es una herramienta útil para crear activos de video cortos, creativos y reutilizables, pero el problema clave con el que he lidiado es la aleatoriedad de sus resultados. Esta imprevisibilidad puede hacer que sea difícil —y costoso— crear videos que se mantengan alineados con la marca.
Tras algo de prueba y error, desarrollé un flujo de trabajo simple que garantiza que produzca activos de video de alta calidad y alineados con la marca de forma consistente.
Mi flujo de trabajo:
- Midjourney (texto a imagen)
- Runway (imagen a video)
- Topaz Labs (escalado)
El truco está en generar imágenes alineadas con la marca en MidJourney y luego animarlas con la herramienta de imagen a video de Runway, donde normalmente añado efectos de movimiento, zooms y transiciones. Este proceso garantiza la coherencia con mi marca a la vez que creo activos de video cortos y reutilizables, adaptables a distintos formatos de marketing.
Filmora
Reproducir
Filmora ha sido mi herramienta preferida para la edición de video sencilla. La uso para mejorar mis clips de marketing añadiendo transiciones, efectos y seguimiento de movimiento.
La interfaz es intuitiva, incluso para principiantes, y sus plantillas prediseñadas me ayudan a crear videos pulidos sin mucho esfuerzo. Las herramientas de IA, como la detección de escenas y el recorte automático, me ahorraron horas en tareas repetitivas al limpiar mis videos.
Opus Clip
Reproducir
Opus Clip es excelente para reutilizar contenido de formato largo en videos cortos y atractivos. Suelo usarlo para convertir grabaciones de webinars en clips breves para redes sociales, y la IA hace un trabajo impresionante identificando los momentos clave que conviene destacar.
Añade automáticamente subtítulos y superposiciones de texto, lo que hace el contenido más accesible y visualmente atractivo. Aunque no es ideal para ediciones muy personalizadas, su capacidad para generar rápidamente clips compartibles lo ha hecho invaluable para mis esfuerzos de marketing.
Redacción de contenido
Las herramientas de redacción de contenido con IA me ayudan a generar ideas, crear esquemas e incluso redactar piezas completas. Cada vez que tengo un bloqueo creativo o necesito ahorrar tiempo, están ahí para ofrecer un buen punto de partida. También ayudan a que mi escritura se mantenga consistente y adaptada a audiencias específicas.
Herramientas de redacción de contenido con IA
ChatGPT
A menudo veo recomendaciones de herramientas de escritura con IA dedicadas (p. ej. Jasper), pero creo que, con los prompts adecuados, la mejor herramienta de IA como asistente de escritura sigue siendo ChatGPT (con Canvas) o Claude.
A menudo escucho decir que Claude es mejor que ChatGPT para escribir. También he probado Claude en tareas de escritura y, aunque tiene sus puntos fuertes, encuentro que ChatGPT es más versátil. Claude parece destacar en la creación de narrativas largas y coherentes, como borradores de novelas, y muchos usuarios elogian su capacidad para mantener el contexto en sesiones de escritura prolongadas. Sin embargo, en mi experiencia, ChatGPT responde mejor para contenido corto y lluvia de ideas.
Donde Claude se siente más rígido, ChatGPT ofrece un enfoque flexible que permite ajustes y experimentación con facilidad. Para marketing general y creación de contenido, ChatGPT sigue siendo mi opción preferida.
Rytr
Si insistes en optar por una herramienta de escritura dedicada, Rytr tiene mi voto. Es útil para tareas de escritura cortas como descripciones de producto y publicaciones para redes sociales. También lo he probado para redactar posts de 500 palabras, incluso con términos técnicos, en una fracción del tiempo—revisar es mucho más rápido que empezar desde cero. Sus plantillas y su verificador de plagio ahorran tiempo y esfuerzo, convirtiéndolo en una herramienta útil para crear contenido pulido y listo para publicar.
Aunque probablemente no sea adecuado para proyectos de escritura más largos o complejos, por solo $9/mes es súper asequible y ofrece una buena relación calidad-precio.
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Gestión de redes sociales
Estas herramientas se encargan de todo, desde generar ideas para publicaciones hasta programar contenido. Me ayudan a crear textos atractivos, dar formato a las publicaciones para distintas plataformas e incluso analizar datos de rendimiento para ver qué conecta con mi audiencia. El tiempo ahorrado en tareas repetitivas me permite centrarme más en la estrategia y la creatividad.
Herramientas de gestión de redes sociales
Vista Social
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Vista Social se convirtió en una parte central de mi flujo de trabajo para gestionar redes sociales. Una función en la que confío es la herramienta visual de programación y vista previa: garantiza que cada publicación se vea pulida y alineada con mi marca antes de publicarse. El asistente de IA me ha ahorrado mucho tiempo generando textos y respondiendo mensajes sin esfuerzo. También me encanta cómo consolida todos mis comentarios y reseñas en un solo lugar, facilitando mucho la interacción con la audiencia. Además, la analítica me ayuda a ver qué funciona y ajustar mi estrategia según sea necesario.
FeedHive
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FeedHive es otra de mis herramientas favoritas para gestionar redes sociales. Las sugerencias de IA y las recomendaciones de hashtags son un salvavidas cuando me faltan ideas, y programar contenido es muy fácil. Me encanta que las vistas previas muestren exactamente cómo se verán las publicaciones, para que todo se mantenga alineado con la marca. La analítica me ayuda a ver qué funciona y las herramientas de colaboración hacen que conseguir aprobaciones sea pan comido. No es ideal para rastrear menciones de marca, pero por $19/mes es perfecta para pequeñas empresas.
Influencity
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Influencity es una plataforma de influencers impulsada por IA. Cuando empecé a usarla esperaba simplificar mis campañas de marketing de influencers, y marcó una gran diferencia. Me ayudó a encontrar influencers que realmente encajaban con mi marca al permitirme filtrar entre montones de perfiles según criterios como ubicación, industria y número de seguidores.
Lo que más me gustó fue lo fácil que era hacer seguimiento de los resultados. Podía ver métricas de interacción y el rendimiento de las campañas en tiempo real, lo que significaba que no me quedaba adivinando si mi estrategia funcionaba. Ha hecho que las colaboraciones sean mucho más fluidas y me ha ahorrado muchísimo tiempo.
SEO
Estas herramientas de SEO con IA me ayudan a identificar las mejores palabras clave, analizar a la competencia y sugerir formas de optimizar mi contenido para los motores de búsqueda. Ya sea refinando meta descripciones o mejorando el rendimiento del sitio web, eliminan las conjeturas del SEO.
Herramientas de SEO con IA
Surfer
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Aunque no confiaría en Surfer para redactar artículos completos, su capacidad para crear briefs de contenido detallados y optimizados con NLP de Surfer resulta invaluable. Uso esta plataforma para acelerar la fase inicial de investigación y estructuración, facilitando así guiar a los redactores humanos para producir contenido atractivo y optimizado para SEO.
Gestión de campañas publicitarias
Gestionar campañas publicitarias se ha vuelto mucho más fácil con la IA. Me ayuda a crear textos publicitarios atractivos, diseñar la landing page adecuada e incluso optimizar las pujas en tiempo real.
Herramientas de campañas publicitarias con IA
AdCreative
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AdCreative es una herramienta útil para generar diseños publicitarios profesionales rápidamente. Con solo introducir los datos básicos de la campaña, puedo crear anuncios pulidos y específicos para cada plataforma, listos para usar con ajustes mínimos. Me gusta la posibilidad de producir múltiples variaciones para pruebas A/B, lo que ahorra mucho tiempo.
Aunque la herramienta destaca en diseños limpios y modernos, le cuesta la creatividad en campañas de nicho o muy singulares. Las sugerencias de texto también me parecieron formulaicas, así que a menudo las reescribí para adaptarlas a mi marca. A pesar de sus límites, AdCreative es excelente para crear anuncios de forma eficiente y optimizar campañas.
Creatopy
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Creatopy ha sido una herramienta sólida para gestionar variaciones de anuncios en múltiples plataformas. Una función en la que he llegado a confiar es el sistema de feeds: me permite extraer variaciones de anuncios directamente desde hojas de cálculo, lo que me ha permitido manejar campañas de muy alto volumen. La herramienta de redimensionado también es práctica para adaptar diseños a distintos formatos, aunque a veces todavía tengo que hacer ajustes manuales para que queden perfectos.
Creatopy no está exenta de peculiaridades. Hay errores ocasionales, pero el equipo de soporte es genial: intervienen rápido para ayudar, lo que marca una gran diferencia cuando tienes una fecha límite. La interfaz es sencilla y fácil de usar y, aunque no es perfecta para proyectos más creativos o complejos, ha sido un verdadero ahorro de tiempo para campañas publicitarias simples y de aspecto profesional.
Email marketing
Estas herramientas ayudan con una variedad de tareas de email marketing, incluyendo la redacción de textos personalizados y la programación de campañas. Puedo crear correos a medida para diferentes segmentos de mi audiencia sin pasar horas de trabajo manual. El resultado es una mejor interacción y mejores tasas de conversión, todo mientras ahorro muchísimo tiempo.
Herramientas de email marketing con IA
HubSpot AI Email Writer
El redactor de correos con IA de HubSpot ha sido una gran herramienta para escribir campañas de correo personalizadas rápidamente. La IA genera borradores para todo, desde prospección de ventas hasta newsletters, y puedo ajustar fácilmente el tono, la longitud o el contenido según mis necesidades.
Naturalmente, está integrado con el CRM de HubSpot, así que los correos se registran automáticamente, facilitando el seguimiento del progreso y el follow-up en el momento adecuado. Poder acceder al asistente directamente desde Gmail es un flujo de trabajo conveniente y me evita saltar entre pestañas.
La herramienta es gratuita, con funciones de correo más avanzadas disponibles en los planes de pago del Marketing Hub de HubSpot desde $15/mes.
SalesHandy
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SalesHandy ha sido una herramienta de IA práctica para gestionar campañas de correo en frío. Su útil función de seguimiento de correos me permite saber exactamente cuándo se abren los mensajes o se hace clic en los enlaces, para poder programar estratégicamente mis seguimientos. Las funciones de combinación de correspondencia y seguimientos automáticos hacen que personalizar correos masivos sea sencillo, y me ha ahorrado horas de trabajo repetitivo manteniendo los mensajes personalizados.
No tiene la profundidad de un CRM completo, pero para generación de leads y prospección es una opción sencilla y económica. Puedes empezar a usar la herramienta por solo $9/mes y ha hecho mi prospección en frío mucho más eficiente, así que diría que vale la pena.
Diseño
Crear visuales para marketing solía tomar una eternidad, pero la IA ha simplificado el proceso. Me ayuda a generar imágenes de alta calidad, editar fotos e incluso diseñar gráficos que encajan con la estética de mi marca. Ya sea creando publicaciones para redes sociales o banners para una campaña, puedo producir visuales profesionales rápidamente y sin necesidad de habilidades avanzadas de diseño.
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Herramientas de diseño con IA
Canva Magic Studio
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Canva Magic Studio añade potentes herramientas de IA a la plataforma Canva, haciendo más fácil que nunca crear diseños pulidos con estas funciones:
- Magic Design genera plantillas a partir de un prompt o una imagen, perfecto para inspirarse rápidamente
- Magic Write ayuda a redactar textos cuando ataca el bloqueo creativo
- Magic Edit y Magic Eraser permiten retocar imágenes sin esfuerzo, como eliminar objetos o ajustar colores
- Magic Animate da vida a los diseños con animaciones, ideal para redes sociales y presentaciones
Con planes gratuitos y Pro desde $15/mes, Magic Studio es perfecto para especialistas en marketing y pequeñas empresas que necesitan visuales de alta calidad sin conocimientos avanzados de diseño.